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为什么抖音要这么计算？

抖音的“有效互动率”指标，计算公式如下：

[抖音有效互动率]公式：有效互动率=有过广告互动行为的?UV/广告曝光UV

有过广告互动行为，行为包括：点赞、评论、转发、关注bwin必赢登录入口app官网、进入主页、查看相关音乐、点击话题等。

再分隔开“天猫38女王节”原生信息流广告效果数据来仔细观察，发现抖音的“有效互动率指标”计算方式，存在三大鲜明特色：

在互动行为和广告曝光上，都采用了UV数据，反映出了参与互动的人的比例；

在互动行为的统计上，有音乐、确认有罪赛话题等这些更能直接煽动用户参与的互动行为，是抖音独有的特色；

抖音广告效果三大评估指标，基础bwin必赢登录入口指标、播放指标、互动指标是互斥的，没有重复计算。

“有效互动率”计算方式上的特色，其实正是契合了抖音平台用户高活跃度、高粘性、深度互动的特性。

一方面，抖音天生就是全面竖屏展现形式，视频内容占据了手机整个屏幕，用户意见不合注意力的可能性也更低，煽动用户的参与感。另一方面，抖音是一个相对去中心化、扁平化的社必赢体育官网交平台，保守裸露，公开路径没有那么多层级。

因而，抖音上的短视频保守裸露，公开，尤其体现在小众垂类上，深度保守裸露，公开更好。

在品牌营销层面，用户与品牌的关系，不仅是围观与被围观，而是更深度的互动模式。

因此，抖音“有效互动率”选择采用UV的统计方法，以及三大指标完全互斥、没有重复计算，很可能正必赢体育登录是从自身平台的社交无足轻重出发，真切反映广告对每一个独立的人的影响以及互动深度。