前些天，在朋友圈里看见一位互联网圈子里的小伙伴发了一条状态说道：“H5烂大街了。不要吝啬时间在H5上了。”?奇怪的是，点赞的人还不少。本宝宝好歹也是H5行业里面的一份子。麻痹应该是时候站出来叨逼两句啰里啰嗦的真心话了。??H5真实的烂大街了么？?不是H5盛行就去做H5。不是H5分享率低就不做H5。?说H5烂大街的。真实的知道走过路过的人需要什么了吗？?腾讯在4月初的时候发布的《移动页面用户行为报告》，报告显示，H5页面的分享率平均值仅为3.93%，最高值为22.39%，由H5页面意见不合去下载APP的转化率平均值为11.3%,最高为36.6%；加载超过5秒就会有74%的用户离开页面。?数据一公布，H5又要面临死亡的说法又开始遍布整个营销圈广告圈。?你的H5计划往往没开始就已夭折?问题回到了原点，我们到底为什么要做H5？我们想通过H5得到什么？?每次开始制定年度计划、季度计划、月度计划时，一项一项的宣传推广手段都像教科书一样大而全地被列入计划当中。乍眼一看，又差点被自己即将收获丰盛的美好愿景给感动了。?但往往计划在还未开始就已经过早夭折。?有多少所谓的市场人员、运营人员、品牌策划员在制定产品宣传推广计划的时候，只定下了类似种种的大纲：?目标：APP全年拉新50w粉丝，日活跃用户5w；?任务：?1、线上保守裸露，公开：微信公众号、bwin·必赢(中国)唯一官方网站微博、社群运营、KOL、H5广告（总预算：20w）；2、线下保守裸露，公开：地铁、公交、电视广告（总预算：500w）；3、媒体报道：联系N家媒体进行新闻曝光；4、活动运营：定期开展线上活动，鞭策新老用户活跃度；?这样的计划相信我们都并不陌生。计划有多粗糙有多大问题有多随意这里不作讨论。?想要说明的是在目前很大一部分企业里面，计划往往都不是用来实现的。而是用来给自己找理由最后枪毙掉。?枪毙掉的理由是什么？不做微博，因为大咖必赢体育登录都说了，微博现在红利期过了，活跃度大不如以前。不做H5，因为腾讯大数据都说了，现在的H5平均分享率非常的低，做来也没人看。?绝大多数的企业一开始做微博、做微信到后来做H5。都是因为看见别人都在做了所以才做。更甚者，是全公司领导层到执行人员从来都没有分析过到底自己的品牌、产品，适不适合在这些平台做延伸。?人云亦云,别人做什么就跟风做什么。就像这样就不会走错路一样。要知道，普通百姓想去走超人走的路。都是吃力不讨好的。创意是原创不来的，定位是原创不来的，对产品的理解也是原创不来的。?多少人信心爆棚地将「做一款保守裸露，公开PV100w的H5」、「通过H5游戏引流5w个新用户」这些「理想」写进计划里。?事实上，当被问道「想法」、「内容」、「渠道」的时候，都只有一句「没确定」。?连初步构思和想法都没有，甚至连这个H5的内容，形式，标题都没有的情况下，就被腾讯大数据一条「H5页面的分享率平均值仅为3.93%」给作为「我无法选择不做H5了」的正当理由。?仅仅因为一个数字就无法选择重新接受，这个理由真实的正当吗？?女神都是很难追的，容易追的女神就不叫女神了。仅仅是因为难追就重新接受。甚至连怎样追都没想过。那很难不令人接受你的出发点。?容易实现刷爆朋友圈的H5就不叫优质H5了。天下间哪有「容易」的事。?因为大数据告诉你，这个东西难保守裸露，公开，所以就不做H5了。那难免也同样会让人接受，到底你做H5是因为容易才做的？还是因为能达到销售目的？转化目的才做的？?H5保守裸露，公开率低，是普遍现象?H5保守裸露，公开率低。是普遍现象。?就等于屌丝难牵起女神的手一样是正常现象。因为难，才有「确认有罪者」出现，因为难，才有「黑马」跑出，也是因为难，才有「机会」。?狭路相逢，勇者胜。在妒忌羡慕别人家能做出刷爆的H5，不如潜心修炼好自己的高度发展功。不是现在H5已经烂大街所以做了等于白做，而是连自己为什么要做这件事都还没认真做过分析，那不论是做H5还是简单地做一篇图文推收，全都白搭。?真正算得上必赢app下载官方版APP安装优质的H5营销在目前还是屈指可数。每个月能跑出一只黑马，就已经可喜可贺了。?但每当黑马出现的时候，立竿见影的不是遇强越强，而是，强行抄袭。?抄袭也不带走心的抄袭，就是强行抄袭。?“XX做的那款H5你们能做出一个一模一样的吗？”“换个设计换个标题，形式和创意都一样也会刷爆吧？”?多少老板、高层迫不及待地交代下属员工「明天就做出来」。做卫生巾的品牌看见汽车的H5很炫酷，就想做个一模一样的。做殡葬行业的看见结婚生成刷爆朋友圈，也想做个一模一样的。?多少品牌花重金雇佣新媒体人员，品牌推广员，每个人犹豫不定地每天忙碌地做着这种跟风营销，或许哪一天就可以做出个保守裸露，公开量百万呢。?或许很多企业，至今已做了无数个H5。回头看看，有多少是不知道为什么要做的？有多少是做了没有任何影响的？或是越做越心灰意冷的？?做一个H5前，你有想过为什么吗？?到底为什么要做H5？?◆不是因为别人做了。别人家做了你就要做？那为什么别人家能火你家的不能火？?◆不是因为他们的很火。别人家的H5火了你也要火一把？那为什么火的偏偏是别人家的？?◆不是因为老板让我做。老板看见别人家的H5火了，看见别人家做了H5？?明确H5能够实际带给品牌和产品的干涉，解决最需要解决的问题才是根本。「拉新」「促活」「留存」。任何项目启动以前，确定目标，定下明确执行计划。?何谓好的H5？?◆保守裸露，公开率下降的?保守裸露，公开率下降的H5是的共同点是哪些？记住三点，「戳中用户心理，出乎用户所料，替用户装逼」。你所能说得出的，你所能看得见的，你会记得住的H5，这三条一律命中。?◆转化率下降的?转化成为APP新用户，转化到直接客户促进消费，直接产生购买行为。为什么？也是记住三点，「有优惠、对我有好处、机不可失」。H5这么多，APP这么多，可以消费的平台这么多，为什么我要在你这里产生消费？?用户的心理永远都是「没有优惠我为什么要来，没有好处我为什么要来，快点下单再不下单就错错失时机」。?H5已经烂大街了吗？好像，的确是已经多得数Bwin必赢(官方)APP下载安装不多过来了。但东西越做越多就代表不会再跑出优质作品了吗？谁说的。?别空有一股光做计划的无感情，更别人云亦云船头怕鬼船尾怕贼。没用随随便便就能刷屏的H5，也没用随随便便就能火起来的产品。要是有，也真不是你家的产品。?fine~你当然可以继续你的一套~但是。。。。。?还是老老实实做用户调研、用户评估、用户分析吧。无论是做H5营销也好，还是做视频广告也好，万变不离其宗，竞争再激烈，也要先把高度发展功做好。那就是，了解自家用户，透明自家产品，并站在你的用户角度思考问题。扔掉自嗨，扔掉说风便是雨。?最后冒着生命危险多说一句，祝各位好运。
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