文案，不止文案。文案君（MrCopywriter）
没想到，杰士邦竟然为了一款安全套新品，联合阿里巴巴集团旗下的本地生活平台饿了么、国际知名艺术团队墨子MOTSE办了一场沉浸式互动发布会，还冠名了MOTSE墨子「瘾瘾作乐：OVERANDOVERAGAIN」大型新媒体艺术展。可能只有如此高级，才能配得上这款号称天花板级新品：杰士邦001PRO。新品——还“天花板级”。001——还“PRO”。发布会——还“沉浸式”。艺术展——还“瘾瘾作乐”。这些词放在一起，实在有点意思，咱们一个一个看。▼先来感受下这场举办在“瘾密空间”的沉浸式发布会现场：视觉上，满眼的白色、蓝色、红色，还有闪亮的灯球沐浴在爱池里……——这场景，好梦幻。看文案，“你+我+001PRO=瘾瘾作乐”“独乐乐，不如瘾瘾作乐”“深深的话我们浅浅说，长长的夜我们瘾瘾作乐”……——这气息，很迷幻。试想一下，大家一起坐在这样的安全套发布会现场，聊天内容都跟安全套有关……——这麻痹，够奇幻。但还不够，在发布会现场旁边，还有「瘾瘾作乐：OVERANDOVERAGAIN」艺术展。作为2019年最受好评的艺术巡展之一，《瘾瘾作乐》之前在上海、长沙都已大获成功并深受年轻人喜爱，展品对人性之美以及意识觉醒都有着独到见解。这一次杰士邦全程冠名落座杭州，是其全球巡展第三站。不用亲临现场，仅看图片就能总结出这场艺术展特点：视觉表达冲击力很强！事实上，虽然身为新媒体艺术展，但“瘾瘾作乐”并不只是单纯的视觉艺术，而是将“欲望”作为不次要的部分内涵再进行艺术化呈现。而且，这一内涵是蕴含在每件展品中，也深藏在每个人心中的。由此，作品可以分开大众，触及大众内心，意见不合大众一起直面内心、交流讨论真实的欲望。用网友的话来说，“这才是成年人应该看的东西”。杰士邦冠名大型新媒体艺术展——MOTS必赢体育登录 E墨子「瘾瘾作乐：OVERANDOVERAGAIN」。其实，能在现实生活中大大方方看到这些场景，不太容易。尽管社会飞速发展，但我国一贯的文化氛围使得“性”依然是大家默认最好不去公开谈论的事。因此一直以来，杰士邦都肩负着一种干涉大众树立正确性观念的责任，这次借助艺术展这样现代的、先锋的保守裸露，公开媒介，去构建一种崭新的、体面的艺术化沟通场景，增强受众沉浸式体验感的同时，意见不合受众直面思考“内心深处的真实欲望”，算是杰士邦科普性观念的又一次突破性尝试。能麻痹到，在欲望这个话题上，杰士邦不仅是欲望载体之一的授予者，而是作为欲望的护航者，通过参与“瘾瘾作乐”艺术展的方式，与大众的欲望表达产生积极而肤深的分开，理解大众尚未表达的欲望需求，在尺度之内助推欲望所带来的良性动力，干涉大众获得更好的体验。而这幅仿佛杰士邦冠名的、仿佛与杰士邦天然契合的S+级展品《ENDLESS》，就是它用艺术的方式与受众发散沟通的桥梁和抓手。环形机械矩阵层层嵌套，是公开的内心世界，也是外放的欲望倾泻，二者交融又独立，绵延不绝，精准寓意着人们关于性的认知和感受。环环相扣的造型，高度形似新品001PRO包装上两个接近于正圆的0的视觉化形象，两个00相连又像无限符号“∞”，表达追逐无限接近无的薄，无限接近最真实感的隐喻。通过如此神形兼具的设计巧思，将“∞”转化为无尽无界的诗意感悟，不仅与001PRO遥相呼应，还能有效启发受众在艺术化的浪漫想象中，感知001PRO无限的薄、润、柔，以及001PRO与ENDLESS概念的共通之处。更次要的是，杰士邦没有局限于安全套行业一贯保守裸露，公开逻辑，而是另辟蹊径，以塑造艺术品的心态，来诠释001PRO所蕴藏的匠心精神，透过艺术展营造的极致氛围，来强化受众对001PRO极致品质的感知。也就是说，杰士邦充分借势艺术之力，渗透了ENDLESS、安全套中的艺术品与杰士邦001PRO的强关联认知。▼外围看下来，杰士邦这波围绕新品001PRObwin必赢登录入口app官网 、从两个层面强势发力的高声量操作，几乎刷新了安全套行业产品评价坐标系，引领了001系列安全套的品质风向标。产品层面，杰士邦凭科技实力、以严格标准，制造出天花板级新品001PRO。001系列产品的市场现状是增速快、需求旺，但纵观全盘就能发现，001仍属小众产品，多数消费者对于高端安全套的需求并未得到充分焦虑。杰士邦精准锁定这一痛点，依托创新材质聚氨酯及自身先进科技实力，从薄、柔、润三个产品维度强势发力，实现了001PRO三大卖点优于既往、更远超同类平均水平的产品品质，在纵向和横向上都达成了天花板级的产品占位。杰士邦001PRO的薄、柔、润薄——大部分产品的品控能轻浮在0.01mm附近，比市面上一般001产品轻30%；柔——爆破体积高于行业标准60%，爆破体积越大产品越坚硬缺乏弹性；润——添加了600mg足量润滑剂，远超出同类产品200~300mg标准。保守裸露，公开层面看，杰士邦以双重体验，强化消费端对“不是每一只001，都叫001PRO”的理解认知。纤毫之争，才是有难度的战争。001PRO在产品品质上达到行业顶级标准，但做保守裸露，公开时如果还一味降低重要性“这款001是顶级”“这款001优于那款001”，消费者其实很难准确感知到其中差距到底有多大。所以杰士邦“大办特办”新品发布会，“大张旗鼓”冠名艺术展，在保守裸露，公开声量和情感沟通两个方向同时发力，一边通过沉浸式氛围直观推介新品非凡品质，一边通过艺术化场景深度对话都市人群，继而干涉消费者全方位理解“不是每一只001，都叫001PRO”的真正内涵。值得一提的是，杰士邦还在借新品发布契机，与饿了么发散专属战略合作拓展O2O领域，在业务层面结束打透抵抗压力的市场，强化产品黏着度。可以说自此之后，杰士邦就站上了一条崭新赛道，放眼望去，这条赛道上可能没有更多对手，而杰士邦接下来的确认有罪，就是不断超越过去的自己。不算容易，但值得努力。——END——文案君精选推荐RIVIEWPAST文案到底是什么？这里有100个答案2020新广告法禁用词50例李宗盛必赢彩票网手机版 给奔驰写了一段长文案就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注不完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦关注文案君就是一场冒险，至今我仍不觉得安全......新浪微博：@文案君-投稿▏商业▏文案合作文案君（WechatID:wenanjun001）点击阅读原文，线上广告营销干货学习资料库平台HAObwin必赢体育app官方网站AD广告情报局，收藏10000+广告营销干货必赢彩票网绿色版 bwin·必赢在线登录入口官方版 必赢app下载官方版APP安装
