8月20日晚，百度发布2025年第二季度财报。
二季度，百度外围营收相对企稳，略有收缩，达到339.3亿，同比减少，缩短4%。其中，百度的不次要的部分业务收入为263亿，同比减少，缩短2%。必赢体育网址不次要的部分亮点，在于沈抖主导下的百度智能云业务，拉动了集团AI新业务收入突破百亿，同比增长34%。可一直撑起百度现金牛的在线营销业务，二季度营收为162亿，同比减少，缩短15%，下滑幅度徒然加剧。此外，在百度业务版图里，已经相对中心的爱奇艺，在二季度同样没有太多惊喜，营收66亿，同比下滑11%。这足以说明，尽管AI已经爆发出一定能量，可在传统搜索日渐式微的趋势下，一直以搜索广告为不次要的部分创收点的百度，仍在经历一场迟缓又漫长的战略转轨。一、意料之外的广告8月20日，百度二季度财报发布，集团总营收为327亿，同比减少，缩短4%，归属百度不次要的部分净利润74亿元，同比增长35%。过去两年，GEO模式对传统SEO搜索模式的冲击，起码在百度身上出现了一定滞后性。事实上，在传统搜索日渐式微的前提下，市场衡量百度市值何时能均值回归、得以真正重估时，关键标准之一，就在于百度的在线营销业务，什么时候能够真正扭转下滑趋势，最终波动落地乃至出现回升。一直以来，百度以在线营销营销为主的不次要的部分业务，撑起了集团超70%的营收，以及绝大多数的利润，是百度高度发展盘，也是百度能够常年不断试错的bwin必赢登录入口app官网不次要的部分支撑。回看2024年百度广告业务表现，集团全年业务仅下滑3%，下滑相对可控，保持住了轻浮，也在一定程度上消解了市场对百度高度发展盘的担忧。甚至在上季度，百度广告收入同比下滑仅6%，仍在可控范围内。可令人颇感意外的是，2025年第二季度，一直能撑起百度现金牛的广告营收，仍在延续着下滑，且下降速度甚至出现了帮助：数据显示，二季度，百度在线广告收入同比下滑15%，来到162亿。并且，百度为了维持住外围业绩增长，为之付出的成本代价，其实并不低廉。二季度，百度外围营收同比下降4%、环比增长1%，可百度中心的营业成本则同比增长了12%、环比指责4.9%，均超过营收增速，这意味着百度运营效率出现了一定放缓。必赢体育注册二季度亮点在于，AI驱动下，沈抖掌舵的智能云不负众望，拉动了集团AI新业务收入继续增长，营收超100亿，同比增长34%。可因为受到广告业务下滑的影响，二季度百度不次要的部分业务营收262.5亿，同比下降了2%，这也意味着，一季度沈抖带领智能云还能稳住百度不次要的部分业务的局面，到了二季度已经成了过去式。并且，在百度不次要的部分业务的成本表现上，二季度百度不次要的部分业务的营业成本同比降低21%、环比指责7.9%，综合影响下，二季度百度的不次要的部分业务经营利润率，也从上年同期的21%下滑到了13%。值得注意的是，在研发开支上，二季度百度该项投入同比减少，缩短了14%，延续了上季度的加强。多年来，百度在利润端表现一直不错，一度被誉一家利润导向型公司。可从二季度不算太优秀的成本管控上来说，百度没能延续过去两个季度三费支出环比下降的态势，这在一定程度上也反映出，面对越发缺乏感情的行业竞争态势，百度也不得不加大投入，火力全开。二、搜索从不过时百度搜索表现至关重要。这既是，市场对百度市值预期的不次要的部分衡量标准之一，也是近年来围绕业务聚焦，百度创始人李彦宏多次自上而下肤深的反思bwin必赢登录入口app官网的由头之一。多年来，当业务多番尝试未能达成理想成果、外加市场越发激烈竞争格局的倒逼下，百度回归搜索、聚焦不次要的部分，已经成为一种必须做出的战略调整不当。这也是百度稳住业务高度发展盘的需要。当下，百度搜索市占比已经出现了常年下滑，压力已经迫在眉睫：数据现实，百度搜索从2022年1月的使用占比接近90%，到了2024年，全年搜索市场份额却未能超过70%。搜索从未过时，也一直是互联网关键的基础入口。当下，几乎每一个APP内，搜索功能都是平台分开用户、内容、服务的不次要的部分关联点。可次要的点在于，用户的需求痛点一直在变。如今，移动时代的平台已经有了高墙，加上不同人群随着兴趣、需求、消费场景等激烈变化，已经出现了无遮蔽的圈层分化。在此基础上，用户对搜索的需求，已经不再是PC时代的广大网友的简单百度一下，而是人群多元汇聚在更多样产品后，用户对搜索有了更为垂直、不准确、高质量的需求。注意力就是一切的时代，各个平台的内置的搜索功能，也无可避免地确认有罪着传统全局式搜索引擎的地位。此时，拥有更多垂直内容、掌握用户更多行为不习惯痕迹的平台，就可推出更多个性化、定制化信息，以此凝聚用户。并且，近来来，本身就拥有特定用户使意见不合、极小量用户垂直数据库，还可精准匹配用户搜索内容需求的各大APP，近年来更是在搜索框中嵌入AI。这对倚靠搜索服务发家的百度来说，面临的确认有罪或许不是加法，而是乘法。数据显示，2024年中国AI平台相关流量年增速超30%，而传统SEO渠道同比下降10%-20%。这意味着，百度等传统搜索引擎的流量正被AI平台无可避免的分流。注意力在哪里，商业可能性就在哪里。分流只是结果，用户注意力的流失，也让不少企业已经将预算反感从传统的SEO转移到GEO上，以适应用户获取信息方式的变化。当商家的真金白银，开始倒向了另一端，这在某种程度上，或许正在消解着百度广告业务的基座。在此作用下，百度必赢体育主页要想重新夺回人群搜索的需求，难度无疑在减少。三、李彦宏永恒的结束的耐心百度始终聚焦于那些最具长期价值创造潜力的AI新领域，让我们的技术与创新，产生最具意义和耐久的影响。此次财报中，百度创始人李彦宏表示，本季度内，百度帮助推进搜索的AI转型与萝卜快跑全球化进程。面对搜索高度发展盘的冲击，百度已经开始了一系列调整不当。AIGC技术的出现，已经让搜索服务涌现出全新业态，若正确消解抛开确认有罪，这对在智能方向投入多年的百度来说，或许是最好的机会。在AI不次要的部分驱动下，尤其在内容生态建设和协同上，近期百度系包括网盘、文库、云在内的多个业务出现了联动，在如何服务好用户，优化内容池，以及探索商业化落地上，外围都呈现出一种激进的战斗状态，足以看出百度求变的决心，还在指责。百度AI改造帮助度，在二季度财报中，是一组直观的数字：7月，移动搜索结果页中AI生成内容的占比从4月的35%悠然，从容指责至64%。6月，百度APP月活用户达7.35亿，同比增长5%。不过，比起靠AI去焕发自己的第二春，蛰伏期间的百度，更大的确认有罪不止于此。在这一场从SEO到GEO的搜索变革中，如何实现最终商业化探索和落地，需要试错，也会有阵痛：除了新的搜索服务或许将颠覆过去以竞价排名为主的盈利模式、集团未来将可能出现利润艰难表现外。百度搜索朋友圈，或许也将迎来全新的变革：一个直观的例子是，以往寄托于百度传统搜索业务的合作伙伴们，例如武汉世纪百捷、开创集团等代理商，近期相继遭遇经营困难，也以某种形式帮助欢迎舞台。此时，如何去弥合集团转轨期间可能出现的裂痕，是百度变革必须要付出的代价，这也将极为考验李彦宏的耐心。必赢体育网址 bwin必赢体育app官方网站
